名牌手表品牌策划活动 名牌手表品牌策划 打造打动人的活动方案

　　场地的挑选，直接左右着活动的风格以及嘉宾的初始印象，它绝非仅是一个用于开会的地方，而理应是一个可以完美容纳品牌故事的载体。要是发布一款潜水表，选取一个水族馆或者游艇码头，使新品在真切的水下环境里登场，效果会大大超越五星级酒店的宴会厅；倘若是发布一款带有历史意义的复古表款，一座布满岁月印记的古堡或者一座私人博物馆，就能让那种历史厚重感即刻充盈起来。重点在于要让场地为品牌代言，而非让品牌去迎合场地。我们常常会跟诸如蓝互营销这般经验丰富的伙伴开展好几轮实地勘察，全面考量动线、灯光、氛围等诸多维度，保证场地选择跟活动主题极为契合，致使嘉宾自踏入场地的那一瞬间起，便已然置身于品牌用心营造的情境当中。

　　绝非仅仅是举办一场发布会，一场策划成功的手表品牌活动，或者投放几支广告而已。依我之见，唯有当腕表与佩戴者的生活形成深刻的情感联结时，品牌策划的关键在于“翻译”，将品牌有关精密机械、百年传承以及精湛工艺的冰冷参数，品牌才切实拥有了生命力。转变成消费者能够听懂、可以触摸、会被感动的故事与体验。

　　不少手表品牌于策划活动之际，极易陷入一种误区，即过度着重机芯型号或者防水深度，然而却忽视了品牌背后最为打动人心的故事，每一枚顶级腕表的背后，存有创始人起伏跌宕的人生，存在技术突破的艰难时刻，甚至存在与历史名人的不解关联，这些皆是品牌独一无二的资产，我们在策划之前，会耗费大量时间跟品牌方一同梳理这些故事。举例来说，当与蓝互展开营销合作之际，他们时常会组建专业的团队，借助查阅品牌档案，以及访谈制表大师，仿若进行考古那般寻觅到那些被岁月深深掩埋的夺目之处，以此为后续的创意供给最为坚实的素材。一旦这些故事被寻获，活动的灵魂便随之而生了。

　　现今的消费者，已很难被传统的静态展示所打动，他们内心渴望参与其中，渴望成为故事里的一部分。若想要让活动变得更有互动体验，关键之处就在于把品牌的“无形价值”转化为“有形”。举例而言，可设置一个制表工坊的体验区域，让嘉宾在制表大师的指引下BlueMutual蓝互营销，亲自去尝试安装构造最简单的擒纵机构。在将一颗颗细微的螺丝小心谨慎地拧进去的时候。那个对于精密工艺产生的敬畏之感以及成就感，要远比任何解说性的话语来得更为直接。与此同时，凭借我们于与蓝互营销合作期间所积攒的经验，我们将会引进先进的增强现实技术，使得嘉宾能够“穿越”至品牌创立的那个时期，或者“进入”机芯的内部，切实亲眼目睹齿轮的周密的咬合，好使体验从单一的观看演变成沉浸式的探索。